2018年11月底，NBA和字节跳动共同宣布了长期全球合作伙伴关系。字节跳动旗下的抖音、今日头条和西瓜视频上，将有包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻等内容，而字节跳动将利用智能推荐技术为用户推荐NBA内容。
这一合作，被业界直接解读为今日头条等入局NBA短视频领域，而其当下的直接竞争对手应该就是2017年3月通过成为NBA官方社交媒体平台获得短视频版权的新浪微博。
不过，此次NBA和字节跳动的合作范围更广，“国际版抖音”TikTok将向美国、巴西、印度、印度尼西亚、日本和韩国六国海外用户提供本地化的NBA内容。
与此同时，对比当时NBA和新浪微博严格限制每天发布的短视频内容数量、乃至时长，此番，无论是NBA中国，还是字节跳动，都不愿意对外透露更多内容细节。
字节跳动方面答复称，和NBA的合作，主要内容产出将以30支球队的账号为主要发布方，内容包括每日赛事实时片段、集锦、球星访谈和幕后花絮。
事实上，今日头条和新浪微博，各有各的优势。依托于新浪网在体育内容方面的长期投入，此前新浪体育曾是中国第一个NBA赛事直播的互联网平台，因此新浪微博在获得NBA短视频内容版权之后，微博内容版块可以迅速、无缝接入——以微博上的大V为例，一些NBA解说、前线记者都有近百万粉丝，甚至一些球迷KOL都有着这个数量级的粉丝数量。
但这样的基础，今日头条是没有的。尽管今日头条、抖音等有着可能是资讯类、短视频APP中的顶级流量，但体育内容版块，却并无优势。此前，字节跳动的短视频内容版权只有WWE、世乒赛、UFC等赛事版权，换言之，主流的篮球、足球内容版权完全缺位。
此前，NBA和新浪微博的合作明确表示要进行“商业化”，当时一度有猜测，是否会分走腾讯体育的广告额，然而，一年多过去之后，现在轮到新浪微博担心，头条和抖音会不会分走新浪微博的“蛋糕”。
在招商这条食物链上，拥有新媒体全部赛事直播版权的腾讯体育显然占据了“头等舱”。毕竟每年1230场常规赛、全明星周末和季后赛的NBA比赛直播实打实，且围绕直播进行的原创内容生产也相对成熟，招商情况也从2015-16赛季腾讯体育直播第一季开始，逐年进步。整体营收上涨之中，还包括“联盟通”、“球队通”等付费观看业务的拓展。
而微博的优势在于此前的长期投入——NBA能够在中国市场取得巨大成功，和央视、腾讯、新浪这些平台的长期合作，进行原创内容生产制作，显然是息息相关的。体育内容的用户，相对其他领域粘性更高，收看习惯一旦养成，并不容易改变。因此，微博拿到短视频权益之后，依靠着原创内容生产和相对固定的用户人群，在NBA内容方面的商业化来说，足够让今日头条艳羡。
对于字节跳动来说，最大的问题在于，此前今日头条方面的体育内容，更多是分发，并没有原创内容生产的能力。而体育原创内容生产又相当费时、费力，需要很长的基础构建时间。拿下NBA短视频的版权，更多可能只是其体育内容版块打基础的开始，谈成熟形态为时尚早。因此，短时间之内，想要在短视频这一块分羹微博，难度不小。
目前，NBA中国的新媒体赛事直播版权为腾讯体育独家所有，这一份五年的合同，将于2019-20赛季结束到期。而这一时间，也被猜测是短视频内容版权这一期合同的时间节点。
北京时间1月8日，NBA官方宣布2019年NBA中国赛赛程和参赛球队，洛杉矶湖人队和布鲁克林篮网将分别在上海（10月10日、周四）和深圳（10月12日、周六）为球迷送上两场精彩的季前赛对决。
本届NBA中国赛将是湖人队第二次来到中国参赛，湖人曾于2013年参加中国赛。湖人队由三次总冠军得主勒布朗-詹姆斯领衔，球队还拥有2016年榜眼秀布兰登-英格拉姆、2017年榜眼秀朗佐-鲍尔，以及2017年第27顺位球员凯尔-库兹马。
对于能够参加今年的中国赛，库兹马这样说道：“洛杉矶湖人全队上下都非常期待能够再次来华，为热情的中国球迷送上精彩的比赛。在我过去到访中国的经历中，我完全被球迷们对篮球的热爱和激情所震撼。希望大家到时能够到上海和深圳支持湖人队，我知道赛场的气氛一定会很棒。”
今年将是篮网的第三次中国赛之旅，他们曾在2010年以及2014年参加了中国赛。篮网队由米哈伊尔-普罗霍罗夫与阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信共同拥有，蔡崇信拥有球队49%的股份。篮网队阵容目前拥有2015年榜眼秀德安吉洛-拉塞尔、2016年第20顺位球员卡里斯-勒维尔、2017年第22顺位的贾瑞特-艾伦，以及2018年NBA进步最快球员奖入围球员斯宾瑟-丁维迪。
篮网队后卫勒维尔表示：“能够有幸为篮球在全球的发展尽一份力，并代表布鲁克林和整个联盟在国际舞台上表演，我感到非常荣幸。篮网队与世界各地的球迷都有着紧密的联系，我很高兴能够有机会来到中国，第一次为我们热情的中国球迷送上精彩的比赛。”
今年的两场比赛将是NBA在中国举办的第27和第28场NBA中国赛，自2004年举办首届NBA中国赛起，已有17支NBA球队在北京、上海、深圳、广州、澳门和台北进行了比赛。
（来源：新浪网）
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